文旅融合推动公共文化服务多样态发展

文旅融合推动公共文化服务多样态发展
　　为全面贯彻落实党的“十九大”和A总书记新时代中国特色社会主义思想以及系列讲话精神，聚焦追赶超越，安康市按照“发展为要、生态立市、开放兴市、产业强市”总体要求，以资源为基础、市场为导向、项目为载体，推动了文化与旅游的深度融合发展。安康市从文化和旅游全链条深度融合的顶层设计角度向下，制定了集成各个融合要素、具有前瞻性的《全域旅游发展规划》和《十四五文旅广电发展规划》。从文化和旅游融合推动公共文化服务多样化发展。
　　一、基本情况
　　在推动过程中，安康市下属各县（区）紧密结合乡村旅游发展、文化遗产保护等工作实际，充分结合所在区域的自然资源优势，坚持特色化、差异化发展原则，积极发挥所处地域文化资源优势，融合文化观光、文化体验、度假养生、休闲运动等多种形式，推出系列文化旅游融合的旅游线路和产品。在县域层面，深入挖掘已有景区景点文化内涵，将文化元素贯穿到旅游各环节，开发文化新业态和文化旅游消费新项目。同时，安康市在尊重非遗保护规律的基础上，重视对非遗资源的挖掘和阐发，将非物质文化遗产与旅游景区、文化旅游演艺、节会活动等进行结合。积极将安康全域中已有民间文学、戏曲、武术、杂技、传统手工艺等文化资源转化为旅游产品，为旅游业注入优质、富有吸引力的文化内涵。此外，安康市还借助地域特有的一江两岸的山水和城市风光，积极开展群众参与性强的传统民俗文化旅游活动，通过吸纳文艺演出团体和艺术表演人才等多样方式灵活参与旅游景区经营。安康市大力倡导专业艺术院团与重点旅游目的地合作，共同创作出具有地域文化特色、艺术水准高的文旅演艺产品，以推进重点旅游景区文化旅游演艺节目的常态化建设。
　　在文化与旅游的融合发展下，安康市没有将融合简单化为“文化+旅游”，而是立足实践，重构了旅游者主体与文化旅游的客体之间的互动关系。
　　在相关实践中，尤以镇坪县、平利县、宁陕县与石泉县的发展最具代表性。
　　二、主要做法
　　（一）突出历史文化主题，提供特色旅游路线
　　安康市镇坪县立足于独具地域特色的长寿现象、盐道文化等，着力长寿产业发展。其中，着重建设生态康养产业园区，发展了以曙坪腊味小镇为代表的长寿文化民俗产业，推出了休闲养生、避暑度假和文化体验等主题的旅游产品。在此过程中，镇坪县以长寿文化产业作为长远发展战略，重视“中国长寿文化之乡”品牌建设。当前，“长寿文化之乡”已成为推动安康市国家公共文化服务体系示范区创建的基础支撑。
　　安康市平利县则以建设中国最美乡村为目标，以农耕文化等文化主题为依托，精心打造“茶乡风情游、巴山风光游、人文景观游”三条精品旅游线路。同时，着力打造“县城—大贵—洛河—八仙—广佛—龙头村—长安”平利美丽乡村游内环线。在各条旅游线路建设过程中，平利县积极探索建立景区网格化服务体系，为公众提供“一张导览地图、一部地域宣传片、一条区域欢迎短信、一个旅游微信平台、一本风景集邮画册、一支导游队伍”的一体化旅游文化服务。此外，为进一步提升全域旅游特色品牌影响力，平利县还积极与同程、携程等主流网站合作，以全方位、多平台、特色化为目标进行宣传，促使“美丽乡村游”持续升温。
　　（二）以非物质文化遗产资源为依托，打造文化旅游品牌
　　安康石泉县将申报成功的“火狮子”“鬼谷子传说”“鼓气馍”等一批非遗项目进行创造性转化，藉以文旅结合的有利契机，挖掘非遗文化价值和发展潜力，将民俗、鬼谷子文化和72门传统技艺等非遗文化与汉江石泉古城、中国鬼谷子文化小镇以及中坝作坊等景点充分融合。
　　此外，安康还依托宁陕城隍庙会、汉阴“三月三”古会、紫阳富硒茶、东药王殿庙会等传统民俗，着力将地方优秀传统文化与现代旅游时尚进行结合，建成系列文化旅游节庆品牌。在品牌建设中，安康积极拓展传统工艺产品宣传推广路径以及销售渠道，将核桃工艺、紫阳毛尖传统手工技艺、面塑、粽叶扇子、脸谱制作、土陶工艺、纸伞制作等手工艺非遗项目进行挖掘，打造蕴藏地方文化内涵的系列旅游产品。