醴陵市嘉树镇日用炻瓷产业调研报告

南国小镇，何以端起全球1/3的“饭碗”

——醴陵市嘉树镇日用炻瓷产业调研报告

党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。2020年12月28日至29日召开的中央农村工作会议也强调，乡村振兴重要的是产业振兴，每个地区要围绕自己优势，寻找出适合自己的优势产业，将其做大做强，并在此基础上开展生态振兴、文化振兴以及相关治理。如何在乡村振兴的大背景下，结合镇村实际，以产业发展带动镇域经济增长，实现经济增长与农村发展的和谐统一，是本次调研的基本目的。

一、调研背景

醴陵市为湖南省辖县级市，由株洲市代管，地处湖南省东部，总面积2156.46平方千米。2019年，醴陵市实现地区生产总值716.4亿元，实现财政总收入72.92亿元。目前，醴陵正围绕“千亿县域、千亿产业、千亿园区”的目标，着力打好“产业突围战”：一手抓传统产业提质升级，立足“自动化、智能化、国际化、品牌化”，着力建设陶瓷产业千亿产业集群；一手抓新兴产业培育壮大，立足“红色、特色、亮色”，壮大玻璃、全域旅游、轨道交通等产业。

作为世界釉下五彩瓷的原产地，中国“国瓷”“红官窑”的所在地，全国三大“瓷都”之一的醴陵，其陶瓷产业已有两千余年的历史。陶瓷产品涵盖日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多个品种，其中，炻瓷产品以其机械强度高、热稳定性好、烧成耗能低的特点牢牢占据着日用陶瓷市场的主导地位。

在现代多元化的日用陶瓷产业中，炻瓷一枝独秀，蓬勃发展，既延续了醴陵瓷业往昔的辉煌，又成长为“瓷城”新的经济支柱和湖南省的标志性产业，在解决当地劳动就业、扩大出口创汇、增加财政收入、实现农民致富等方面发挥了极为重要的作用。而以炻瓷产业为镇域主要经济支撑的南国小镇——嘉树镇，端起了全球1/3的“饭碗”。

湖南卫视报道炻瓷小镇

二、产业发展现状

   01. 基本概况

目前，醴陵市有各类炻瓷生产线600余条，炻瓷产业从业人员达10余万人。素有“炻瓷之乡”美誉的嘉树镇，现有规模以上工业企业25家，其中炻瓷企业17家，提供就业岗位8000多个。

嘉树炻瓷生产最早可追溯到上世纪80年代，从这里走出了全国日用瓷龙头企业华联瓷业。发展至今，镇域炻瓷企业年产炻瓷3亿余件，约占全国的60%、全球的30.2%，产品远销100多个国家和地区。

经过多年建设、积累，嘉树炻瓷产业涵盖了从设计、生产、加工到销售等多个环节，形成了较为完整的上下游产业链条，产生了较大的集群效应，成为了镇域经济发展的主要支撑。

生产车间

   02. 产业集群

历经多年发展，嘉树炻瓷产业规模不断壮大。行业龙头企业华联瓷业股份有限公司年生产能力逾1亿件，产品出口量连续10年蝉联全国同行第一，是当今中国综合实力最强的日用陶瓷企业。

小镇以炻瓷生产为核心，黏土深加工、烤花、包装、物流等相关产业协调发展的模式已基本成熟。醴陵市嘉树炻瓷产业协会自2016年5月正式挂牌成立以来，积极发挥“信息互通、技术互助、行业自律、资源共享”的作用，在原材料引进、劳动力配置、天然气能源调配、产品定价等方面发挥了巨大作用；同时积极“搭台唱戏”，以统一Logo组团参加醴陵（国际）陶瓷产业博览会，助力企业参加国内外大型经贸展览展会，促进了企业抱团集群发展。

醴陵瓷博会上的嘉树企业

 03 .品牌效应

嘉树炻瓷产业在上级党委、政府和省陶瓷协会的正确领导和大力支持下，积极打造良好的区域品牌效应，使各大炻瓷企业产品社会认知度得到较大提升。拥有“华联”、“红官窑”、“火炬图形”等3个中国驰名商标，“华联”国家出口品牌，“Gold Fine”、“湘和陶瓷”等国际知名品牌，和“COLORI EYUCHA”、“Gold Fine+图形”等多个湖南省著名商标。特别是随着互联网经济的发展，小镇与时俱进，开始开辟炻瓷产品销售的全新网络渠道，“华联亿嘉”发展成为陶瓷电商第一品牌。

华联瓷业公司一角

   04.发展态势

近年来，炻瓷小镇以产业转型升级和项目招商引资为总抓手，大力实施“工业化、城镇化、生态化”三大战略，炻瓷产业发展势头良好。

一是转型升级进入关键期。陶瓷新材料产业化、炻瓷制造智能化、日用瓷高端化，推动着炻瓷小镇的工艺创新、技术创新和设备升级，使企业产品向高端化、高附加值转变。目前，小镇正积极推进“互联网+炻瓷产业”新模式，开拓网络推广营销模式，树立地域特产品牌效应，着力搭建炻瓷产品销售的全新网络渠道。如今，电商品牌“华联亿嘉”已实现年销售额过亿元；炻瓷协会也积极搭建平台，为企业创造参加国内外各种大型展览展会的机会，为产品销售拓宽路径、打开局面。

二是产业转型步履稳健。小镇顺应时代发展潮流，加快产业的自主创新和转型升级，炻瓷生产这一劳动密集型产业正逐步迈向自动化、机械化和智能化。境内企业正大力加强新产品、新技术、新工艺的研发和自动化、智能化改造，引进自动滚压成型线技术和出口炻瓷升级改造、炻瓷企业整体环保升级改造等项目，加强普通釉用强反应剂及银色金属装饰用色剂材料的研发和应用。至2019年，已完成自动化生产线改造63条，基本实现炻瓷规模企业自动化生产线全覆盖，大大节约了人工成本，提高了产品质量，也为炻瓷产业发展、增强竞争力奠定了良好的基础。

三是产品多样化发展备受瞩目。受“湖南民间艺术之乡”称号的启发，已有企业开始瞄准从单一的日用瓷到旅游产品的开发研究发展方向，并做出了一些新的尝试。醴陵传奇陶瓷有限公司将当地传统傩戏里的将军、门神、判官、六丁、六甲等人物用炻瓷烧制出来，使炻瓷又多了几分东方传统之韵味。该企业与江西省非遗项目生产性保护示范基地共同开发的傩面具陶瓷系列旅游产品也已经问世，正在为继承和发扬非物质文化遗产而努力。产品的多样化发展改变了小镇依靠日用炻瓷产品获利的单一模式，新生产线的设立，也为镇村居民提供了更多就业机会。

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嘉树镇出产的炻瓷产品

三、后续发展面临的问题与主要不足

1. 产品营销渠道单一，群体对接面不广。

炻瓷产品抗压强度高，适合机械洗涤，且产品铅、镉溶出量低等优良特性，使其成为宾馆、大型公共场合日用陶瓷的不二之选。然而，生产传统等种种原因，制约着嘉树炻瓷产业的进一步发展。一方面，嘉树炻瓷在国内的知名度并不高，产出产品主要销往国外，国内的巨大消费市场未被充分开发利用。另一方面，产品销售渠道仍然比较单一，除知名陶瓷电商“华联亿嘉”外，镇域其他炻瓷企业仍未打开网络市场，完全依靠线下销售的运营模式在当今科技高速发展的网络经济时代显得过于落后。