光明日报社总编辑王慧敏在2021中国网络媒体论坛上的发言

2021年11月26日

冬日的花城，处处洋溢着春天般的温暖。听了刚才各位领导的发言，我觉得，咱们的会场也同样是热浪滚滚！

好多年没来广州了，当地的朋友告诉我，近年来，珠江水质有了明显改善，清流浇灌下的岭南风光，与往昔相比，更是美不胜收。

川流不息的互联网，不也正如浩浩汤汤的珠江吗？它不缺丰沛的水量，但是，唯有涵养好这泓盈盈清流，才能成就造福于民的“幸福之源”。

就像本届论坛所倡议的，我们不仅要有大流量，更要澎湃正能量！

如何澎湃正能量？光明日报及旗下新媒体，作了一些探索。我借这次机会，谈谈个人的看法。

一是守底色创亮色，做聚合人心的“筑梦人”

有这样一句格言：“如果一块表走得不准，那它走的每一秒都是错的。”

的确，如果连基本的政治方向都把握不准，又怎去奢谈做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者？

这就要求我们，准确把握党中央的执政理念和执政方略，深入体察世情、国情、党情、民情，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，让网络空间成为凝聚共识的新空间。

譬如，近期，中宣部集中开展文娱领域综合治理工作，光明日报全媒体配发“关铭闻”等评论文章，频频位居微博、抖音等平台热度榜首，上亿网友热议点赞。业界评价：主旋律奏响最强音、正能量激发大流量，光明日报造就了一个好范例。

这让我们更加坚定一个信念：要时刻把握好“守正”与“创新”之间的关系——“守正”是我们必须永远坚守的“底色”，无论媒体生态怎么变，党性原则不能变。“创新”是为了给党的宣传思想工作“增色”。增色的出发点，只能是强化底色，而不能掺入杂色，更不能让信仰失色，让思想变色。

二是以质量促流量，做深耕内容的“实干家”

曾几何时，流量横扫一切，网络媒体存在一些急功近利的浮躁倾向：有一惊一乍的“标题党”，有抄来抄去的“搬运工”，有移花接木的“小裁缝”……

新闻媒体办得如何，受众是真正的“阅卷人”。他们终将会把泡沫喧哗荡去，大浪淘沙过后，你会发现：在春天里挥霍夏天，再风致的花朵也结不出饱满的果实。

我们常问：流量的密码是什么？现实表明，流量本没有什么密码，如果非要找到一个密码，那就是“躬身实干，深耕内容”。

坚持“内容为王”，光明日报新媒体形成了“以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变”的新闻理念，推出的“奋斗青春 无悔抉择”“说说我家的小康故事”等专栏，在内容上力求真实准确，观点上力求深度权威、效果上力求贴近群众，单社交媒体阅读量，就超过了2亿，真正做到了让重点成为热点、让质量带来流量、让深度焕发热度。

三是用活力强实力，做扩大主流的“破圈者”

全媒体时代，传播方式日趋多样，主流价值的传播，要做到行稳致远，既需要雄壮豪放的“铁绰板”，也需要温婉低吟的“红牙板”；既需要理直气壮，也需要刚柔相济；既需要旗帜鲜明，也需要润物无声。

我们深知，只有做到这些，才能让主流价值真正“破圈”。

我们正在探索话语体系的“破圈”：“中国好手艺”“晒晒咱的国之重器”等策划，旨在用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，用好文笔活泛题材。

我们正在探索传播渠道的“破圈”：创立一系列新媒体品牌，上线光明日报客户端4.0版，打造“光明号”内容数据聚合分发平台，不断开拓新技术、新渠道。