在全市文化和旅游工作暨扫黄打非工作会议上的讲话

同志们：

刚刚过去的2022年，是党和国家历史上极不平凡、极为重要的一年。党的二十大胜利召开，擘画了全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图。一年来，全市文化和旅游系统牢牢把握迎接宣传贯彻党的二十大主线，立足**文旅大局，锚定“走在前、开新局”，坚持党建引领，守牢“一排底线”，攻坚克难、砥砺奋进，攻坚克难、勇毅前行，聚力实施优秀文化传承、文旅产业发展等八个创新行动，不断培强主体、叫响品牌、创新产品、提振消费、优化服务，高效统筹疫情防控与产业发展，群众文化活动亮点频出、非遗保护传承绽放光彩，争创文化旅游胜地和旅游康养综合体、创建省级全域旅游示范区、推进景区化村庄建设均取得了积极成效。我XX市获评“**市‘扫黄打非’工作突出集体”，1人获评“**市‘扫黄打非’工作突出个人”，实现了文化事业、文旅产业高效统筹、高质发展。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是消除疫情阴霾、文旅全面重振重塑的关键一年，更是**市委、市政府确定的“文旅消费提振年”。要聚焦文化赋能、产业提质、服务升级等重点任务，严格落实省、市文化旅游工作会议精神，不断强化“大格局、贡献度、内涵建设、融合发展”工作理念，大力实施“2023年文旅提质赋能计划”十大行动。要乘势而上、抢抓机遇，笃定信心、稳中求进，将高标准、严要求、创特色、树品牌贯穿全年。具体要求是：紧抓“思想上一个转变，行动上两个坚持，措施上三个统筹”，实现**文旅突破性增长，全力打造**地区文化旅游重要增长极。

“思想上一个转变”，即深刻把握文旅发展态势转变，突破思维定式和路径瓶颈，在产业发展、消费提振上实现新突破。做文旅工作，如果看不清大势，就没有清晰的思路、没有目标和着力点，只能人云亦云、随波逐流。要注意把握好三个方面：一是深刻把握二十大提出的新要求。二十大报告全文共提到“文化”58次，“旅游”2次，报告蕴含的精神含义一定要吃准吃透。特别是“以文塑旅、以旅彰文”的总要求，用意是：推动文化和旅游融合，以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，用文化去塑造旅游，这说明文化是旅游的方向，文化在文旅融合发展中起着决定性作用。**本土景区景点要发挥文化铸魂、文化赋能作用，不能在市场经济浪潮中丢了文化根脉，要用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣。各景区、吕剧团、文化馆等单位要加强艺术创作和资源整合，以文化产品为载体，大力推广非遗进景区、手造进景区、演艺进景区，全力促进文旅融合。二是深刻把握疫情之后工作重心的新变化。过去三年，文旅工作重心基本偏重疫情防控，文化旅游场所开放难、营业难，镇街组织活动难，旅游旺季景区无法开放，大型活动更无法举办，文旅行业度过了三年萧条期。年初疫情一过，省、市立即推出国有景区免票、发放消费券等政策。从春节期间游客流量来看，可以说是恢复性的暴发增长，全省各大景区基本人满为患，**和**两个景区，多的时候都是上万人，这说明三年压抑积攒的文旅消费出行愿望，会源源不断地释放出来，文旅复苏的机遇已经来临，全市文旅系统对此一定要有清醒的认识和判断，提前谋划，抓住机遇，争取主动。三是深刻把握网络时代宣传推介的新理念。今年以来，各地文旅行业抢抓机遇，在网上掀起宣传热潮，游客招揽方式花样百出，网红打卡地层出不穷。**文旅系统想要在2023年的激烈竞争中崭露头角，必须紧紧抓住宣传这个关键点不放，不断创新方式方法，持续加大宣传推介力度。**市拥有得天独厚的文化底蕴和旅游资源，要用创造性的思维和手段去运用这些资源。要积极举办各类特色活动，推广乡村旅游，延长文旅康养产业链，推出一批品牌号召力强、市场影响力大、示范带动作用强的项目。要多下功夫研究游客的需求，站在游客的角度对旅游形象进行再培育、再推广，实现从“流量”向“销量”的转变。要创造性开展宣传推广工作，打响“世界苹果之城”“中国苹果之都”“牟氏**”“康养胜地”等文旅品牌，整体提升**文旅的知名度、美誉度和影响力。