从美国电影中的政府形象看国资国企宣传工作

从美国电影中的政府形象看国资国企宣传工作——以《变形金刚》和《谍影重重》为例　　好莱坞大片以其高妙的科技、精良的制作享誉全球；吸金的同时，也在兜售理念。毋庸置疑，美国电影已经成为政府政治传播的重要手段、外界认知美国的重要途径。如何把宣传职能“无形”地植入艺术创作，通过影像语言做到不显生硬、易于接受又恰到好处的政府公关，这是好莱坞值得我们研究借鉴之处。　　《变形金刚》和《谍影重重》是两部知名度较高的系列影片，二者类型不同、题材不同、艺术手法不同；但内容都大量涉及美国军方、情报部门，具有相当的敏感性。制作者无法回避的问题是：政府以何种形象出现，产生哪些言行，应当引导观众以何种观点加以审视、评判？　　一、影片简介　　《变形金刚》是典型的科幻片。代表正义的汽车人在人类盟友的帮助下以少胜多，最终打败阴暗、凶残、妄想实现暴力统治的霸天虎。简言之，就是英雄打败坏蛋、正义战胜邪恶。　　在谍战片历史上，《谍影重重》的情节设置、戏剧矛盾、人物塑造首开新河。与《007》、《谍中谍》等影片中特工无所不能的神勇、全民偶像般的英俊、为国效命的正义不同，《谍影重重》的人物形象没有落入“魅力型”窠臼，其主人公杰森·伯恩是一个颇具悲情和抗争色彩的人物：相貌平平，在任务中失忆，独自一人在各地逃亡、躲避祖国的追杀。他不停地追溯自己的过去：我是如何从一个活生生的人，变成一个冷血杀手的。　　比较而言，《变形金刚》是“主旋律”电影、商业电影、爆米花电影；《谍影重重》显得离经叛道、独树一帜，但也更加引人入胜、发人深思。在《变形金刚》中，美国是变形金刚的盟友、后援，人类生存权的保卫者；影片充斥着美军的火力展示和赞扬基调。《谍影重重》中的CIA则很不光彩，先后制定了“踏脚石”、“黑荆棘”等秘密情报计划，为达目的不惜暗杀美国公民；以非人道的方式训练特工，视其为杀人机器。美国政府从始至终充当着反派角色。　　二、内容分析　　两部影片对美国政府看似一褒一贬，态度差异极大，但在很多方面存在共性；这些共同之处均有利于美国政府。下文试析之。　　1.戏剧冲突的框架选择　　汽车人领袖擎天柱反复强调“自由”。在他看来，赛博坦人应当不惜一切代价，尊重、保护地球人的自由。反派领袖威震天、堕落金刚、御天尊则不同，为了自己的种族，地球人可以为奴为仆，甚至彻底消失。在第三部《变形金刚》中，御天尊怒骂擎天柱：我为你带来了你的母星，你却选择了地球人；擎天柱回答：平等和自由，这是你教我的！站在赛博坦人的角度讲，自己的种族危在旦夕，御天尊的行为带有浓厚的“爱国主义”情怀，而擎天柱则是不折不扣的“汉奸”、腐儒、投降派。但是，当正反两派的对立冲突，被镶嵌在平等、自由的“普世价值观”语境下时，价值判断的天平就偏向了汽车人一方——擎天柱变成了美国政府“人权高于主权”的代言人——美军为了“保障人权”介入他国事务是正义的、合理的。一次政治理念灌输悄无声息地完成了。　　杰森·伯恩身上的戏剧冲突就更为复杂一些，也更有看点。逃亡中的杰森在不断地反思：自己为了“报效国家”而杀人是否具有合法性？进而升级为另一个问题：政府是如何操纵特工、使其听命的？杰森通过不断地挖出幕后黑手、发现真相来完成自我救赎，这本身即是追求“思想自由”的过程。　　由此看来，两部电影讲的是同一个故事——追求自由，所有的戏剧冲突、戏剧矛盾均围绕这一主题展开。“自由”的价值理念隐藏在精彩的情节中，与故事、演技、特效等电影本身的艺术元素一起进入观众的精神世界；而“自由”，正是美国政府所宣扬、标榜的价值观。　　2.力量展示和身份认同　　美国人的爱国主义精神一点都不弱于我们。电影中的他国，或粗鄙，或落后，或野蛮暴力、是美国的假想敌。通过这些负面的描述，电影从某种程度上满足了观众身为美国人的身份认同感、民族自豪感——美国是这个世界上最先进的国家，其他国家都不如我们。贬低他人，即是抬高自己，任何一个富有优越感的民族都不例外。　　电影版《变形金刚》颠覆了原作动画片中人类的弱者形象，360度立体展现了美军的海陆空实力。敢于展现国家实力，是一种自信，